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中國時報【陳大任╱台北報導】

距離蘋果發表iPhone 7已經3個多月，AirPods終於耶誕前在官網上架，不過因全球搶貨而秒殺，現在下訂最快也得6周後才會收到，STUDIO A、燦坤也要再等幾天推出。因為反應奇佳，等於宣布藍牙耳機大戰正式起跑，包括三星、Sony Mobile也都推出相關商品應戰。

AirPods配對相當簡單，輕按收納盒後方圓型按鍵即可完成設定，而且AirPods會認同一帳號，如果同時擁有Apple Watch、iPad或Mac，即可在藍牙設定裡直接點選連線，不需要另外再一一配對。輕點兩下啟動Siri，可用語音方式要求播放音樂、打電話，至於音量調整，有「把音量調大（或小）」口令，而且有保護耳朵的貼心設定，它會接受「把音量調至最小」但不接受「把音量調至最大」。

三星搶在年中推出Gear IconX，採取左右耳獨立無線的外型設計，輕壓即開啟內建運動數據追蹤，搭配《S Health》APP可輕鬆管理個人運動資料，內建有4GB儲存空間，無需連結手機也可隨時聆聽上百首音樂，搭配充電盒，可長達9小時電力。

有別於蘋果、三星，Sony Xperia Ear採單耳式設計，選用柔軟矽脂材質，適合長時間配戴，功能包含：行程提醒、氣象與新聞資訊、網路搜尋，Sony語音技術更延伸對話互動功能，涵蓋：語音指令接收、發聲即可撥打電話、地圖導航及各式訊息朗讀，並非以聆賞音樂為之主的耳機。

AirPods 達人測試－林貓王：低音表現不俗

★音樂達人，從事音樂工作超過十年，曾任HINOTER映樂誌主編與映象唱片企劃，曾為英國創作歌手Adele取中文名「愛黛兒」。四屆金音創作獎評審，KKBOX、OKAPI、30雜誌專欄撰文，受邀海尼根Open Your World義大利╱舊金山音樂祭參訪，現為「榕Ron」駐場DJ，並經營插畫品牌「貓王不討喜」。

★測試工具：iPhone 6s Plus配KKBOX、Apple Music

★測試曲目：李英宏《台北直直撞》專輯的《慢慢阿流》、《樂來越愛你》原聲帶的《Another Day of Sun》、Pure Bathing Culture樂團《Pray for Rain》專輯的同名歌曲

林貓王一眼就看出AirPods與EarPods的不同，「它比較圓鼓」，為了確定AirPods不會掉出來，還特地戴著AirPods跑了幾圈，原來他單是EarPods就掉過3、4副，初次試戴印象不錯，但不知真的跑出滿身汗住宿優惠方案時會不會滑掉。

第一首就聽李英宏的《慢慢阿流》，在1分18秒有段鼓聲由左打到右，空間感非常清楚；接著試聽《Another Day of Sun》，此曲頗能展現大樂團的氣勢，尤其低音的部分表現不錯，有5000多元高檔耳機的價值，但他不喜歡AirPods聲控調整音量的方式，這樣會中斷聽音樂的感受，寧願改從手機調整，但他還是會買。

AirPods 達人測試－周元綺：音樂層次感不夠大

★音樂達人，從事唱片製作25年，曾為梁靜茹、黃乙玲、雷光夏等專輯操刀，擅長浪漫唯美風格，現為「奇采文創」總監，從事音樂行銷整合與藝人經紀。

★測試工具：iPhone 6配KKBOX串流

★測試曲目：《樂來越愛你》原聲帶《City of Stars》、李宗盛 《既然青春留不住-還是做個大叔好》演唱會專輯的《我是真的愛你》

周元綺坦承因為是音樂人，還是「有線控」，藉此避免音樂壓縮因藍芽傳輸而失真，不過初看AirPods流線造型，「會想到電影《雲端情人》般的未來感。」測試了曲目後，她說：「低音與高頻很平均，很輕盈，適合聽民謠、電子音樂，但我聽歌偏愛戲劇感，它的起伏就沒這麼大。」

她笑說AirPods適合女生聽歌感動時哭哭，因為不會被線纏到，可以哭得美美的。那會買嗎？她說：「不會耶，因為怕不小心忘了放褲子口袋，如果被洗衣機攪了，到時會很心痛。」

工商時報【簡立宗】

近年來，我國企業從電子業到傳統製造業，逐漸從代工，轉為發展高附加價值的自有品牌，台灣本土品牌如華碩、宏碁，亦在國際發光發熱，分占全球電腦品牌市占率排名的第5與第6。許多本土企業也積極投入轉型的行列，然而經營品牌、打造品牌台灣，並非是件容易的事。從經濟部工業局11日舉辦的「品牌行銷國際停看聽」研討會出席近百人，亦可看出我國企業發展品牌的趨勢、對品牌經營的重視程度。

經濟部工業局組長林碧郁表示，面對對岸來勢洶洶的「紅色供應鏈」，如何利用過往代工累積的核心技術能量，轉換為OBM商業模式，建立自有品牌，是我國企業不得不面對的重要課題。林碧郁提到，經濟部工業局近年來推動「品牌台灣發展計畫第二期」，輔導我國企業從代工製造漸漸在各個領域發展起值得信賴的品牌，對於品牌的保護布局和營運管理能力也逐漸提升，同時也協助國內廠商運用智財權的交叉保護，於中國大陸成功打贏侵權訴訟，遏阻不肖仿冒業者。

11日研討會特別邀請臺大國企系教授林俊昇以「發展全球品牌祕訣」為題，分享企業作為一個全球品牌的思維，如何由內而外，從品牌識別度到顧客心理，打造品牌權益金字塔，順應不同市場擬定品牌行銷策略。台經院所長張建一則針對「邁向歐洲－德俄市場的品牌商機探勘」的議題，解析美妝保養品、DIY手工具的當地市場結構及消費者購買態度，提供品牌企業布局國際市場的聚焦參考。此外，資策會科法所創意智財中心組長施品安，更以團隊近10年推動產業智財輔導經驗，探討「維運品牌的國際智財策略」的議題，指出品牌在走向國際時，應落實完善保護，從智財權利的維護管理、到商標使用的有效規範，持續強化品牌識別性、鞏固品牌保護度。

此次「品牌行銷國際停看聽」研討會的舉辦，讓更多品牌企業了解行銷國際的重點、品牌保護和策略運用的作法。未來，資策會科法所將持續研討會的舉辦、提供客製化的輔導，並協助經濟部工業局持續推動企業發展自有品牌，結合不同領域的專業團隊，提供企業在品牌建立、品牌調查、通路建構、美學設計、品牌智財保護等全方位的一站式輔導資源，協助企業完善品牌發展策略，加乘品牌戰鬥力，邁進永續經營之路！

（經濟部工業局廣告）

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